01 / кейс: сайт производителя кухонь · концепт
MONO
Кухня начинается не с фасада. С пространства.
Сайт для MONO превращает вдохновение в понятный путь: от реального помещения и привычек человека — к подходящей системе, материалам, бюджету и встрече в шоуруме.
визуал концепта01 / ИЗБРАННЫЙ ПРОЕКТКонтекст бренда
MONO — кухни на заказ в Москве, средний+ и премиальный сегмент.
Сайт связывает онлайн-выбор с физическим шоурумом: человек должен понять подход, подобрать направление и прийти на встречу уже с ориентиром по планировке, материалам и бюджету.
GREVAR / СИСТЕМА КЕЙСАСТРАТЕГИЯ · АРХИТЕКТУРА ВЫБОРА · ЦИФРОВОЙ ПРОДУКТ · АРТ-ДИРЕКШЕНАВТОРСКИЙ КОНЦЕПТ
01 / задача
Сделать выбор кухни таким же продуманным, как сама кухня.
В среднем+ и премиальном сегменте красивого каталога недостаточно. Человек сравнивает планировку, материалы, хранение, технику, стоимость и то, как всё это будет работать именно в его доме. Поэтому задача MONO — не «показать больше кухонь», а сократить дистанцию между вдохновением и осознанным проектом.
Главная цельПеревести человека от «мне нравится эта картинка» к «я понимаю, какая кухня подходит моему пространству».
Показать ориентир по стоимости до разговора с менеджером.
Не витрина. Цифровой этап проектирования до шоурума.
01.1 / бизнес-цели
Не просто показать кухни. Помочь принять дорогое решение.
У MONO длинный цикл выбора и высокий чек. Поэтому сайт должен не собирать случайные клики, а последовательно повышать качество намерения: человек понимает продукт, примеряет его к своему пространству, видит бюджет и приходит к дизайнеру уже подготовленным.
Начинаем не с линейки моделей, а с помещения и образа жизни.
Показываем не только фасад, но устройство, материалы и логику системы.
Даём диапазон бюджета до контакта, не превращая премиальный продукт в прайс-лист.
Цифровой путь заканчивается там, где нужны материал, свет и разговор с дизайнером — в шоуруме.
02 / исследование
Разложили выбор кухни на реальные решения.
До интерфейса мы собрали не список страниц, а логику принятия решения. Какое помещение? Как человек готовит? Нужен ли остров? Сколько хранения? Что важнее — натуральный материал, практичность или архитектурный эффект? От этого уже строится путь по сайту.
01 / пространствоКвартира, дом или кухня-гостиная?
Тип помещения сразу меняет набор подходящих решений.
Цель → отсечь лишнее
02 / сценарийКак здесь живут?
Готовка, хранение, общение, работа, семья.
Цель → связать кухню с жизнью
Ключевой инсайтКухню выбирают не по коллекции. Её выбирают по жизни вокруг неё.
Поэтому MONO начинается с пространства, а не с каталога фасадов.
Гипотеза сценария → вести вопросами
03 / бюджетКогда цена перестаёт быть неизвестной?
Ориентир появляется до заявки, чтобы следующий шаг был предсказуемым.
Цель → снять неопределённость
04 / материалЧто нужно увидеть, а что — потрогать?
Сайт помогает сравнить характер решений, шоурум завершает выбор физически.
Цель → подготовить визит
03 / режиссура первого экрана
От чертежа — к реальной кухне.
Заставка объясняет подход MONO до первого скролла: сначала пространство и размеры, затем модули и материал, после — готовая кухня. Саму анимацию можно посмотреть в единственном живом прототипе ниже.
01Пространство
02Модули и размеры
03Материал
04Готовая кухня
04 / продуктовая идея
Подберите кухню под своё пространство.
В интерфейсе нет необходимости понимать внутреннюю терминологию производителя. Человек отвечает на понятные вопросы, сравнивает реальные системы и постепенно собирает собственный вариант.
05 / живой интерфейс
Рабочий прототип концепта MONO.
Здесь внутри кейса работает интерактивная версия концепта: заставка, каталог, устройство кухни, подбор под пространство, материалы, проекты и шоурум. Можно взаимодействовать с ним прямо здесь.
Открыть MONO целиком ↗На телефоне прототип открывается отдельно, чтобы вложенная прокрутка не мешала читать кейс.
Открыть MONO ↗Интерактивный фрагмент авторского концептаможно взаимодействовать прямо внутри кейса
06 / сценарий выбора
От комнаты — к проекту.
Сценарий не просит человека «сконфигурировать продукт». Он ведёт его так, как это сделал бы хороший дизайнер на первой встрече.
01Определить пространство
Тип помещения и планировка отсекают решения, которые физически не подходят.
02Понять ритм жизни
Остров, количество хранения, техника и рабочие зоны появляются из реального сценария использования.
03Выбрать характер
Материалы и цвет становятся не первым фильтром, а способом настроить уже подходящую систему.
04Получить ориентир
Человек видит систему и диапазон бюджета до встречи — это снимает одну из главных неопределённостей.
05Продолжить в шоуруме
Физическая встреча начинается не с нуля: у клиента уже есть понимание своего проекта.
06.1 / карта решения
Показываем логику выбора одним взглядом.
Эта схема — не декоративная инфографика. Она показывает, как цифровой сценарий отсекает лишнее и переводит человека от неопределённости к подготовленному визиту в шоурум.
Тип помещения и планировка.
Хранение, готовка, остров, техника.
Подходящие композиции и материалы.
Ориентир до заявки.
Предметный разговор с дизайнером.
Карта экранов / объём продукта
Первый экранКаталог системКарточка кухниСобрать свою кухнюМатериалыПроектыШоурумФорма проекта
Схема / структура
Финальный визуал
Схема на уровне блоков показывает приоритет: сначала пространство и ориентир, затем визуальный продукт.
Что сознательно не делали.
Показываем не только выбранное решение, но и ограничения, которые помогли сделать продукт точнее.
Она вдохновляет, но не помогает понять, что подойдёт конкретному пространству.
Для высокого чека неизвестность цены создаёт лишние нецелевые обращения и недоверие.
Мобильная версия — не уменьшенная копия сайта.
На узком экране оставляем один выбор за раз, крупные зоны нажатия и быстрый переход к ориентиру по бюджету. Так подбор не превращается в таблицу параметров.
Открыть мобильный прототип ↗07 / визуальная система
Материал должен ощущаться ещё до шоурума.
В дорогой кухне человек покупает не только композицию, но и фактуру, свет, глубину поверхности. Поэтому интерфейс MONO строится вокруг крупных фотографий и спокойной типографики, а не вокруг мелких карточек товара.
M04 / КАМЕНЬ · архитектурный акцент
M03 / ГРАФИТ · геометрия
M01 / СВЕТЛАЯ · спокойный фонКлючевое коммерческое решение
Ориентир по цене — до заявки.
Для дорогой кухни цена не обязана быть тайной. Диапазон не заменяет расчёт, но помогает человеку соотнести ожидания с бюджетом. Для бизнеса это фильтр: меньше обращений «просто узнать цену» и больше разговоров о проекте.
Что проверять после запуска
Показываем цену не ради «дешевле». Проверяем долю пользователей, которые после диапазона переходят к проекту и шоуруму.
Типографика и палитра
Техническая ясность без ощущения каталога комплектующих.
Нейтральный гротеск работает на параметры и навигацию; тёплый молочный фон, графит и терракотовый акцент поддерживают материалы кухни и не спорят с фотографиями.
Молочный
Графит
Терракота
Камень
08 / сайт → шоурум
Сайт не заменяет шоурум. Он делает встречу сильнее.
Для дорогой кухни финальная точка выбора остаётся физической. Цифровой путь нужен, чтобы человек пришёл уже с пониманием пространства, системы, материалов и бюджета — и обсуждал проект, а не начинал поиск заново.
09 / ПУТЬ КЛИЕНТА + ПРОДАЖИ
Что должно привести человека к проекту кухни.
01Узнать своё пространство
Пользователь видит сценарии, похожие на собственную квартиру или дом.
+Бизнес-смысл: повышаем релевантность с первых экранов и не заставляем человека разбираться в продуктовой терминологии.
02Сузить выбор
Системы и материалы появляются в контексте реальной задачи, а не бесконечного каталога.
+Бизнес-смысл: уменьшаем перегруз выбором и переводим просмотр каталога в осмысленный сценарий.
03Понять бюджет
Ориентир по стоимости делает следующий шаг предсказуемее и снимает лишнюю тревогу.
+Бизнес-смысл: заранее синхронизируем ожидания по сегменту и повышаем качество входящих заявок.
04Прийти подготовленным
В шоуруме человек уже обсуждает конкретный проект, а не просто смотрит образцы.
+Бизнес-смысл: сайт не конкурирует с менеджером и дизайнером, а сокращает путь до предметного разговора.
Что это даёт бизнесу
Более подготовленный клиент приходит в шоурум.
В концепте нет выдуманных результатов. Мы фиксируем, что должно измениться для производителя и какой показатель это проверит.
Человек приходит не с абстрактным «хочу кухню», а с понятным сценарием → доля пользователей, дошедших до проекта.
Меньше обращений только ради стоимости → доля заявок, дошедших до замера или шоурума.
Встреча начинается с выбора, а не с объяснения базовых отличий → качество и предметность входящих запросов.
MONO × GREVAR
Цифровой путь от пространства к проекту кухни.
Вместо каталога «красивых кухонь» — система, которая помогает понять свой сценарий, увидеть диапазон бюджета и прийти к дизайнеру с подготовленным запросом.